代言人真的是必須的嗎？網紅業配該怎麼選？｜拜託，不要亂花錢啊！
Jun 07. 2023
上個月，某個品牌主問我：「你對我們品牌要找代言人這件事情，有什麼看法？有適合的人選建議嗎？」
我反問一句：「請問，你們希望找來的代言人，可以為你們代什麼？言什麼？」
品牌主愣了好幾秒鐘…
倘若，連這個問題都回答不了，我的建議是，先把錢省下來吧！(或是直接匯到我戶頭~ 哈哈)
台灣很多品牌，在代言人與業配合作上，都出現了一個很嚴重的問題，就是極盡盲目與跟風！
明明是以文青細緻感定位的品牌，卻找了很聒噪的、發言內容赤裸大膽不修邊幅的網紅合作；向來是語不驚人死不休、擅以誇大驚悚的BA影片與消費者溝通的品牌，卻找了瓊瑤式朦朧女主來代言。
明明強調是韓系品牌，TA也是20出頭年輕女孩，卻找了鄉土劇演員與節目做置入；明明定位在「來自日本的植萃…」但溝通的所有視覺素材呈現強烈的曼哈頓下城街區的風格與色彩~
品牌像極了人格分裂的個體。讓我不禁在心裡吶喊著「媽的多重宇宙！」(中間若有一個一秒的停頓，會更符合我內心的吶喊 😂)
有人說，行銷的主角是商品本身，其次才是代言人。
但我認為，所有行銷裡真正的主角必須是品牌與消費者的關係，其次才是商品，最末端才是代言人本身，甚至連代言人都可以直接省略。